Российские банки в первом полугодии сократили выплаты кешбэка клиентам

Российские банки в первом полугодии 2026 года направили на кешбэк физлицам около 200 млрд рублей — это на 10% меньше, чем годом ранее. Снижение выплат стало заметным трендом на фоне дорогого фондирования и пересмотра банками приоритетов в программах лояльности. Разбираемся, что стоит за этим сокращением и как оно отразится на карманах разных категорий клиентов.

Что произошло

По данным издания RBC, за первые шесть месяцев 2026 года российские банки выплатили клиентам-физлицам в виде кешбэка около 200 млрд рублей. Это на 10% меньше, чем за аналогичный период 2025 года. Сокращение произошло на фоне сохранения высоких процентных ставок в экономике, что увеличило стоимость фондирования для банков. В таких условиях банки начали пересматривать свои маркетинговые бюджеты: кешбэк — одна из самых затратных статей расходов на привлечение и удержание розничных клиентов.

Снижение выплат затронуло в первую очередь программы лояльности по дебетовым и кредитным картам, где банки традиционно конкурировали за клиентов щедрыми бонусами. Теперь, чтобы сдержать рост операционных расходов, кредитные организации сокращают лимиты кешбэка по отдельным категориям, вводят минимальные суммы покупок для начисления бонусов или снижают максимальный размер ежемесячного вознаграждения. Часть банков также перешла от фиксированного процента кешбэка к системе с ограничениями по сумме или количеству операций.

Как это влияет на ваши финансы

Для держателей дебетовых и кредитных карт сокращение кешбэка означает, что реальный доход от использования карт снижается. Если раньше можно было вернуть значительную часть трат на повседневные покупки, то теперь бонусы станут меньше. Особенно это заметно для тех, кто активно пользовался картами с кешбэком на категории «продукты», «АЗС» или «аптеки» — именно по ним банки чаще всего урезают лимиты.

Для заёмщиков (по кредитным картам) снижение кешбэка может стать дополнительным стимулом пересмотреть структуру своих расходов: если раньше бонусы частично компенсировали стоимость обслуживания кредитки, то теперь выгода от её использования уменьшается. При этом проценты по кредитам и комиссии остаются прежними.

Для вкладчиков тренд на сокращение кешбэка косвенно сигнализирует о том, что банки стремятся экономить на всех необязательных расходах. Это может означать, что ставки по депозитам будут оставаться привлекательными — ведь именно вклады сейчас основной источник фондирования для банков, и они заинтересованы удерживать клиентов деньгами, а не бонусами.

Для инвесторов (в том числе держателей акций банков) снижение выплат кешбэка — позитивный сигнал с точки зрения контроля над операционными расходами. Банки адаптируются к дорогим деньгам, оптимизируя маркетинговые бюджеты, что в перспективе может поддержать их рентабельность.