Кэшбэк заставляет тратить больше: ВТБ зафиксировал волны покупательской активности

Банк ВТБ зафиксировал волны покупательской активности, связанные с кэшбэком. По данным банка, траты в выбранных категориях вырастают на 22% в среднем за месяц. Это означает, что программы лояльности заметно влияют на поведение потребителей.

Что произошло

ВТБ проанализировал данные о тратах своих клиентов и обнаружил прямую связь между кэшбэком и ростом расходов. Как сообщает издание banki_ru, в среднем за месяц траты в категориях, где действует повышенный кэшбэк, вырастают на 22%. Это не разовая акция, а устойчивая закономерность, которую банк называет «волнами покупательской активности».

Механизм прост: когда человек видит, что за покупку в определённой категории (например, в кафе, на АЗС или в супермаркете) он получит повышенный возврат баллами или рублями, он с большей вероятностью совершит покупку именно там и, возможно, потратит больше, чем планировал. Банки, в свою очередь, используют это как инструмент для стимулирования безналичных расчётов и повышения лояльности клиентов. Для банка кэшбэк — это способ привлечь внимание к своей карте и увеличить оборот средств, а для потребителя — возможность получить небольшую выгоду, которая, однако, может подтолкнуть к не всегда запланированным тратам.

Как это влияет на ваши финансы

Для обычных потребителей и семей: рост трат на 22% в категориях с кэшбэком означает, что программа лояльности может незаметно увеличивать ваш ежемесячный бюджет. Соблазн «вернуть часть денег» часто перевешивает рациональную оценку необходимости покупки. Это особенно актуально для категорий с высоким кэшбэком, где легко потратить больше, чем планировалось, ради бонуса. Важно понимать: кэшбэк — это возврат небольшого процента от потраченного, а не скидка на весь товар. Если вы купили вещь, которая не была нужна, только ради кэшбэка, вы всё равно потратили деньги, пусть и получив часть обратно.

Для заёмщиков и держателей кредитных карт: использование кредитки с кэшбэком для повседневных трат может быть удобным, но рост активности на 22% в «кэшбэчных» категориях увеличивает долговую нагрузку, если траты превышают доходы и не погашаются вовремя. Проценты по кредиту, если не укладываться в льготный период, могут свести на нет всю выгоду от возврата баллов.

Для вкладчиков и инвесторов: рост потребительской активности, подстёгнутый кэшбэком, — это сигнал о том, что банки активно борются за клиентские деньги и розничный оборот. Это часть общей картины потребительского спроса, которая учитывается при анализе экономической ситуации. Для инвесторов это косвенный индикатор того, что розничный сектор сохраняет активность, что может влиять на динамику отдельных компаний и секторов.